马亚敏 中国文化报记者 高婷
河北邯郸是一座拥有3100多年建城史、孕育2006条传世成语的“成语典故之都”。在深化文旅融合的背景下，如何将本土文化资源转化为地方文旅IP？以“小切口、深挖掘、强转化”的思路，邯郸走出了一条以文塑旅、以旅彰文、以旅促消的鲜活路径。
晨曦初照，武灵丛台在薄雾中渐渐苏醒，青砖上的露珠仿佛折射出千年前的刀光剑影，“胡服骑射”的改革号角犹在耳畔；夜幕降临，全长5.6公里的“成语一条街”上，108个拱桥式成语灯箱次第点亮，整个街区宛如一座流动的成语博物馆……
空间场景化
让成语“活”在街巷间
邯郸将成语元素融入街头巷尾、景区院落，让游客在行走中触摸成语底蕴，推动观光消费向场景消费转变。
邯郸道历史文化街区串联起回车巷、学步桥等成语地标，打造全长1.8公里的成语主题动线——南区彰显明清风韵，北区还原战汉风貌，让游客一秒“穿越”回成语诞生的年代。夜幕降临，街区数百架无人机编队腾空而起，在空中变幻出“胡服骑射”“完璧归赵”等成语图案，与学步桥《古今和鸣》演出交相辉映，构建起“一步一成语，一眼越千年”的沉浸式场景。
街区还创新推出定制成语文化T恤作为“通行证”，游客完成7个成语打卡点任务或积攒“甘丹币”，即可享受文化场馆免费体验、全街消费专属折扣等权益，实现了文化传播与消费转化的有机统一。“以前来邯郸就是逛逛丛台公园，现在走在街上处处是成语，孩子边走边学，大人也跟着拍照打卡，不知不觉就逛了一整天。”来自河南安阳的游客王女士说。据统计，仅2026年春节期间，邯郸道街区就接待游客283.38万人次，其中外地游客占比41%，年轻人占比79%，日均花费同比激增165.85%，生动诠释了成语场景打造对文旅消费的强劲拉动作用。
体验具象化
让成语“融”入互动中
邯郸深挖成语内涵，用科技为文化赋能，打造多元化互动体验项目。在邯郸成语文化博物馆，40多处数字互动展项让游客应接不暇。从平面光影到MR（混合现实技术）穿越，从机电装置到体感工坊，前沿数字技术让成语跃出纸面，变得可触可感。在赵王城国家考古遗址公园，依托MR数字技术，游客戴上眼镜设备便能穿行于战国街巷，见证“胡服骑射”的壮阔场景。“戴上眼镜的一瞬间，感觉自己真的穿越回了赵国，战马奔腾就在眼前，太震撼了。”来自北京的游客李先生说。
客群的精准对接让特色体验更具吸引力。针对亲子客群，当地推出成语研学课程，组织学生走进成语博物馆、回车巷，开展“成语故事会”“成语情景剧演绎”等活动，带动研学消费持续升温。邯郸市文化广电和旅游局相关负责人说：“我们设计了针对不同年龄段群体的成语研学线路，低年级学生重趣味互动，高年级学生重文化探究，希望每个孩子都能找到适合自己的打开方式。”针对年轻客群，当地将成语IP与漫画艺术、创意赛事、潮流文创深度嫁接，如携手漫画大师蔡志忠举办首届“成语‘漫’邯郸”主题漫画创作大赛，邀请青年创作者围绕成语打造原创作品，同步开发成语主题文化衫、原创漫画册等衍生品，让成语文化以更年轻的姿态吸引消费。
业态融合化
让成语“串”起消费链
在文旅消费需求持续升级的背景下，邯郸将成语文化深度融入吃、住、行、游、购、娱各环节，推动业态融合、激发消费活力。当地以“文化+餐饮”为切入点，打造沉浸式战国文化主题餐秀，将成语典故、国风演艺与美食体验融为一体。“我们推出的‘完璧归赵’主题菜品选用本地特色食材，配合光影叙事和古风侍者上菜仪式，客人吃的不仅是味道，更是一段鲜活的历史。”该主题餐秀运营负责人说，宴席一经推出便深受欢迎，有效带动了餐饮消费升温。
当地还推动“文旅+交通”深度融合，不仅为全市995辆公交车披上“成语外衣”——印上经典成语典故和插画，还开通了成语主题旅游专线，串联起邯郸道、回车巷、赵王城等核心文旅点位。
从空间场景的精心打造，到体验形式的创新升级，再到业态融合的深度推进，千年成语不再是尘封的历史符号，而是转化为激活文旅消费的强劲动能。邯郸以成语IP为小切口，深耕文化内涵、聚焦消费需求，走出了一条推动消费提质升级的特色发展之路，为各地立足本土文化、推动文旅高质量发展提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。
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