3月30日，贵州茅台正式发布公告，对核心大单品——飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的价格进行调整，销售合同价较此前上调100元，自营体系零售价较此前上调40元。
据悉，这是继2026年1月1日i茅台平台上线售卖普茅，下调精品、生肖、陈年15等产品零售价一个季度后，茅台在价格机制上作出的又一重大调整。据茅台官方数据，2026年第一季度i茅台新注册用户1400余万，近400万用户在i茅台购买到产品。i茅台相关负责人表示，这不仅激活了此前因渠道隔阂而未能触达的终端用户，更让茅台对真实消费价格有了更直观的量化依据。
茅台在去年底经销商联谊会上提出，“推动茅台酒营销体系全面市场化转型”。2026年1月14日，贵州茅台公告的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。对经销模式，将根据不同产品、 不同渠道的经营成本、 经营难度、经营风险、 服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。
茅台销售部门相关负责人表示，此次调整是茅台基于前期市场化改革情况与消费趋势变化，推动“随行就市、相对平稳”的价格动态调整机制进一步落地，平抑价格波动，防止价格炒作的重要举措，旨在营造良好、平稳有序的市场环境。
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